精细织物“精细洗”

    近年来，中国市场上精细织物一改以往简单化的设计，敞领开口衫和女用宽外套越来越多地采用了褶皱和荷叶边等设计形式，串珠和装饰金银线等装饰手法的应用更加常见。与此同时，精细织物的面料也呈日益多样化的趋势，毛织材料已不仅局限于羊毛，大多数毛织物开始采用混纺松捻加工的方式以赋予柔软的质感，以前只在高级面料中使用的丝和麻在精细织物中的应用也更加普遍。

    这两大方面在很大程度上增加了精细织物洗涤的难度，如果继续沿用传统的洗衣粉洗涤，往往不能达到满意的洗涤效果，加之由于洗涤知识的缺乏，消费者在家庭洗涤精细织物时造成的伤害往往是不可恢复的，极易导致织物色泽变暗、手感下降，服装走形。洗衣液的推出恰逢其时，一方面由于洗衣液相比洗衣粉，无机盐的含量较少，在洗涤衣物时几乎没有残留，不会造成织物的变硬、变暗；另一方面，洗衣液所选用的表面活性剂相比洗衣粉更加中性、温和，在洗涤的过程中对织物的损伤较小，不会出现纤维断裂、失色等现象。这两大方面很好地解决了精细织物的色泽、手感以及走形的洗涤难题，还顺带增加了个性化香味的保留，因此洗衣液也就顺理成章地成为了经济发达地区白领阶层的不二选择。

消费观念转变

单纯的“干净”到“温和、不伤手”

    据业内人士分析，洗衣粉一直以来都存在“碱性伤手、功能单一”等问题，据调查，超过八成的消费者表示深受洗衣粉伤手问题的困扰。在洗衣粉独霸市场之时，这些问题似乎都可以忽略。洗衣液由于PH值更加中性，几乎不会对皮肤造成任何伤害，加之其活性物的含量远远超出洗衣粉，去污能力与洗衣粉相比也毫不逊色，因此在其风光登场以后，在两种产品的对比下，洗衣粉的这些弱点被无情地放大，越来越不能满足消费者高品质的洗衣需求。另一方面，由于过去生活水平低、消费安全意识薄弱，也导致这一问题没有引起消费者足够的重视，现今随着人们购买力的增强、消费层次的升级、健康与安全意识的转变，更健康、更有效和更贴心的液体洗涤剂则更加受到市场的追捧。例如，传化日用品秉承“一心一意做洗涤”的理念，在国内首次提出“柔护洗”概念，向消费者传递温和的亲肌肤特性，柔顺衣物和护理衣物功效的产品使用价值，在国内取得了强烈的反响。目前，第一组产品“柔护时代”天然倍柔洗衣液和魔力浓缩洗衣液已经闪亮面市，其“护衣、护手、护全家”的温馨诉求将带领国人进入全新的“柔护时代”。

洗衣也要“低碳、绿色化”

    从用棒头锤到肥皂洗，到上世纪60年代洗衣粉进入中国，再到洗衣粉配合洗衣机洗，国人在迎来一次次“洗衣革命”的同时，也在为能源消耗和环境污染付出巨大的代价。《中国环境公报》报道显示：我国淡水湖污染面广，富营养化严重，含有氮、磷等的污水流入近海水域引发赤潮，而洗衣粉等洗涤用品已成为“罪魁祸首”。

    在2008年召开的第28届中国洗涤用品行业年会上，业内人士普遍表示，洗衣液可能因为“低碳、绿色”成为未来洗涤剂行业的市场新宠。正如中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹所言：“目前我国每年用于衣物漂洗的水大概是 60~80 亿吨，每少投洗一遍，就至少能节约15亿吨左右的水；更重要的是，还会同时少排放15 亿吨污水。洗衣粉不光漂洗用水是洗衣液的三倍，其生产的综合能耗也远远超过了洗衣液。生产洗衣粉需大量300度以上的热空气，生产温度在60度以上，还需要用到搅拌和高压泵，生产 1 吨洗衣粉综合耗能为120公斤标煤，整体耗能比较高。而洗衣液在40度以下就可以生产，能耗主要发生在搅拌设备上，1吨洗衣液的综合能耗不超过5千克标准煤，远远低于洗衣粉的综合能耗，完全符合国家倡导‘节能减排’的要求，是未来衣物洗涤剂发展的必然趋势。”

    “能耗是一方面，另外高浓缩洗衣液能在清洁的基础上可以更容易地附加很多功能，比如柔顺、消毒、加香等一次性实现。仓储容量和运输成本也会大大减少。 ”中国日用化学工业研究院院长王万绪表示，“与普通洗衣粉相比，高浓缩洗衣液至少可节约40%左右的包材和大量仓储空间，同时也将大大缩减运输费。”
   

    由于洗衣液与传统的洗衣粉相比更加温和、不伤手，去污能力更强，并且很好地解决了洗衣粉洗涤后织物色泽变暗、手感下降，服装走形等问题，顺应国人日益提升生活品质的需求的同时，也顺应了节能减排的时代要求，它必将成为中国洗涤剂市场的“下一代天后”。